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          2. 2023年體育產業趨勢:電競、戶外等賽道受資本青睞,用戶追求松弛感與悅己性
            來源:21世紀經濟報道21財經APP2024-01-17 11:52

            近日,21世紀經濟報道記者在懶熊體育·第八屆體育產業嘉年華上獲悉,2023年體育產業共發生34起融資事件,總金額約為23.5億元。相比2022年的54起融資事件,13.7億元總融資金額,2023年的融資事件數雖有所減少,但總融資金額卻增加了約72%。

            據了解,總融資額大幅增加,源于2023年一筆過10億元級別的大額融資,即英雄體育VSPO的18億元融資。而從細分賽道來看,電競也是最受資本青睞的領域,有英雄體育VSPO、億思貝斯、AG超玩會等公司在2023年獲得投資。同時,戶外領域也是投資方關注的重點,有極殼科技、TOPAZ托帕茲、冷山雪具等公司獲得投資。

            另外,在賽事運營、服務等傳統賽道,隨著今年線下體育賽事的全面恢復,依然還是資本長線投資的重點。凱興資本合伙人辛穎此前也對21世紀經濟報道記者表示,2023年,許多注重互動體驗性的賽事經濟迎來快速增長。在田徑、游泳、籃球等項目方面,出現了很多針對群眾的賽事,消費者愿意付費參與其中。

            “對消費者來說,這是一種花小錢、買大快樂的消費體驗?!毙练f說。首先,很多體育運動本身就可以刺激多巴胺的釋放,讓人排解壓力,帶來積極的情緒體驗。第二,在城市奧體中心的高級場館,檢錄、裁判、解說、直播一應俱全,參賽者按照運動員的標準進行正式比賽,跟自己在操場跑步相比是完全不一樣的體驗。

            “2023年如果把觀察的視角稍稍從資本的方向移開,會發現過去幾年的社會資源、社會時間、社會注意力,是在潛移默化中投資到了體育之上,讓這個行業的很多公司得到了成長?!睉行荏w育創始人、CEO韓牧在演講中說。他認為,這種投入可能沒有“46號文”發布之后那幾年的光鮮亮麗,但卻是扎實且具有長期主義性質的。

            用戶追求松弛感與悅己性,體育與制造結合存機遇

            關于2023年在體育產業“成長現場”的觀察和思考,韓牧在活動現場分享了5個關鍵詞:松弛感、悅己經濟、中國制造、體育即內容、跨越鴻溝。

            首先是關于松弛感,韓牧以戶外運動為例指出,2023年,運動鞋服行業進入平臺期的情況下,各種消費領域也都在下滑的背景下,但戶外消費領域仍然保持了看似“不可能”的高增長,戶外也是這兩年體育運動領域最火的垂直領域。

            “其實戶外運動在中國紅火已經不是第一次?!表n牧說。這次戶外概念在大眾消費層面的興起,戶外在當下提供了獨特的大場景——“一種具有松弛感、隔離感的場景”。過去幾年受經濟大環境等因素的影響,需要這種松弛感和隔離感。在可預見的將來,提供松弛感和隔離感,不但是一種商業機會的抓取,更是提供了一種社會價值。

            第二是悅己經濟。韓牧認為,體育是未來中國最大的“悅己產業”。比如經常去健身房的用戶,大多數就是通過健身的方式取悅自己。這幾年火起來的一系列小眾運動,玩一次也都不便宜,年輕人愿意去,其實就是用新潮獨特愉悅自己。

            體育行業的從業者因為專業背景的緣故,喜歡強調“專業”概念。韓牧認為,在體育領域,“專業”極其重要,是基礎。但作為服務行業,“專業”都是手段和過程,最終的目的是服務,讓客戶愉悅到自己。

            第三是中國制造,韓牧指出,碳板跑鞋行業的彎道超車是中國制造產能實力的印證。據了解,碳板跑鞋主要拼的是材料研發技術和產能。2019年,超臨界發泡材料在中國開始爆產能。再加上碳纖維材料在國內爆產能,在碳板跑鞋開始在國內大行其道的2021年,中國成為了世界碳纖維產能的第一,占全球份額的31%。而到了2022年,更是占到了全世界的43%。

            短短4年時間,碳板跑鞋已經充分下沉,低于千元的碳板跑鞋成為了主流,各家中國品牌都有了自己的產品。這種表面價格的下探,背后是整個品牌定價的提升。碳板跑鞋之于國產跑鞋,相當于曾經的鋰電池電動車之于中國汽車產業。碳板跑鞋的高價位讓國內品牌上調了價格體系,拉升了國產品牌,尤其是二三線國產品牌的心理價位。

            “中國運動品牌的集體崛起,建立在整合巨量產能的基礎之上?!表n牧說。體育和制造看起來彼此很遙遠,但這也許就是機會的所在。

            體育產業需做好內容,把握技術趨勢更能贏得未來

            韓牧提到的第四個關鍵詞是體育即內容,做體育就是做內容。過去一年中國,無論是大眾參與型,還是娛樂觀賞性型的體育賽事都非?;?。比如村超、中超、CBA等,有人把它解讀成為疫情之后的報復性消費。韓牧認為,從另外的角度觀察,這也是因為這些傳統的賽事具備幾十年的品牌積累和人群積累,這些都是無法復制的內容。

            第五個關鍵詞是跨越鴻溝。即高技術企業在推廣新技術產品時,要經歷的不同階段。其中最關鍵、最難的就是,讓技術產品從讓早期采用者使用,過渡到讓早期大眾使用,這之間需要跨越鴻溝。

            對體育產業公司來說,經常是趨勢和技術的后來者。比如過去兩年,體育行業越來越多的公司和創業者到短視頻領域尋找機會,但這其實是稍微滯后的,在短視頻行業爆發開始進入平臺期時,體育產業才開始入場。韓牧認為,未來,只有產業里的公司成為在技術和趨勢上的遠見者,體育才成為中國商業世界中的明星。

            活動現場,多位體育產業從業者也分享了對體育細分行業未來發展前景的看法。橙獅體育董事長、CEO穆旸在演講中回顧了橙獅體育過去一年的成績,分享了橙獅體育如何為傳統運動場館帶來現代化的機遇,并在品牌擴張、科技賦能、存量改造三個方面闡述了具體打法和經驗。他表示,橙獅體育的投入和回報證明,投資體育這件事情雖然不能很快賺大錢,但它也不是一個賠本賺吆喝的事情。

            樂刻運動聯合創始人、聯席CEO夏東以過往九年的整體視角,復盤了樂刻一路走來的方法論。夏東表示,團隊內部始終認為樂刻是一家產業互聯網公司,目的是將線上線下的場景結合在一起,希望給中國健身行業提供更多的解決方案。上市肯定是目標之一,但不會是公司最主要的目標。樂刻在商業上會始終探索互聯網線上線下結合的方式。

            對于2024年的行業發展趨勢,夏東認為,中國健身市場會持續增長,因為行業內一直有著好的規劃和運行邏輯。一個有增量的市場就是好市場,要有信心,這是所有事情的前提?!拔磥?-10年內,中國有可能是全球最大的健身市場?!毕臇|說。同時,未來可能會出現一些分化和挑戰,這背后往往也是創新的開始。

            責任編輯: 李志強
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